| Reuters |
Britney Spears anunciou a gravidez no seu site |
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Assessores de imprensa e a mídia tradicional deixaram de ser os "intermediários" entre famosos e o público. Cada vez mais astros e estrelas de Hollywood usam a internet para passar seus recados. O "marketing direto" é por meio de blogs, os diários pessoais que viraram mania em todo o mundo.
Páginas de celebridades têm blogs - alguns até com fotos - em que dão opiniões políticas, falam de seus problemas, revelam histórias sobre as famílias, o dia-a-dia e muito mais. Em geral, os blogs acabam com a competição da mídia por "furos" de reportagem: o que está disponível para todo mundo não tem tanto interesse.
Britney Spears (www.britneyspears.com) acabou com a especulação sobre sua gravidez ao revelar em sua página que está mesmo esperando um bebê do marido, Kevin Federline.
Por enquanto, o método tem sido vantajoso para celebridades e seus fãs. Estes gostam do "acesso direto" a seus ídolos. Os famosos adoram escrever sobre as próprias vidas sem o "filtro" da mídia. Eles também têm usado os blogs para dar suas versões de histórias publicadas nos tablóides e na internet.
Melanie Griffith (www.melaniegriffith.com), por exemplo, rebateu as fofocas de que seu marido, Antonio Banderas, é obcecado por manicures, pedicures e máscaras de beleza. "Meu marido é um homem com H maiúsculo", escreveu a atriz.
Na época das eleições presidenciais americanas, blogs como os de Barbra Streisand (www.barbrastreisand.com) tinham opiniões da diva sobre política quase diariamente, assim como o de Moby (www.moby.com). Leonardo DiCaprio (www.leonardodicaprio.com) também usou o seu para levantar questões sobre o meio ambiente. Rosie O¿Donnell (www.onceadored.blogspot.com) trata de questões sobre direitos civis de gays e lésbicas.
Nem tudo é sério, no entanto. O blog de O¿Donnell, que foi aberto há cerca de um ano, já tem mais de 100 páginas, com assuntos que vão de como criar os filhos a saídas para comprar tênis. Bruce Willis (www.brucewillis.com), por exemplo, faz atualizações constantes sobre seu dia-a-dia, que nem sempre é tão interessante. Mariah Carey (www.mariahcarey.com) tem mantido os fãs informados sobre sua volta ao pop, depois de uma crise de nervos e de sucesso na música e no cinema.
Assessores de imprensa não têm sentido nenhum tipo de ameaça a seu trabalho. Muito pelo contrário. A opinião geral é de que escrever "sem censura" faz bem para as celebridades e é uma maneira muito eficaz de ter contato direto com quem interessa: o fã, que no fim das contas é quem compra discos e paga o ingresso do cinema.
O contra-ataque dos tablóides tem sido apostar em fotos. Cada vez mais o trabalho dos paparazzi é importante. Como não há tantas histórias para revelar, é necessário mostrar imagens mais "chocantes".
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